Promover um site ou blog tornou-se cada vez mais complexo nos últimos tempos. Preparar campanhas, monitorar resultados e descobrir novas formas de obter tráfego de qualidade são algumas das preocupações constantes para quem investe na produção de conteúdo na internet.
Neste artigo, você saberá como um Gestor de Tráfego Pago pode ajudar a impulsionar o seu site e blog!
O que é um gestor de tráfego?
Antes de falar sobre esta profissão, é preciso entender do que se trata a gestão de tráfego pago.
Tráfego pago é quando você investe dinheiro em anúncios online para atrair mais visitantes para o seu site. Por via de regra, este trabalho acontece dentro das plataformas de anúncio fornecidas pelas big techs.
As principais plataformas são: Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads (para anunciar no Facebook, Instagram e Messenger), LinkedIn Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads, entre outros.
Um gestor de tráfego pago, por sua vez, é o profissional especializado em planejar, executar e otimizar campanhas de publicidade online pagas.
Primeiramente, sua principal responsabilidade é atrair visitantes qualificados para sites, lojas virtuais ou landing pages, utilizando diferentes plataformas de publicidade digital.
Além disso, o objetivo é aumentar a visibilidade da marca, gerar leads e, consequentemente, melhorar as vendas ou conversões.
A gestão de tráfego pago trabalha em conjunto com as estratégias de conteúdo orgânico, otimizadas por SEO (Search Engine Optimization), bem como a divulgação do conteúdo em redes sociais.
A seguir, veja em detalhes essas plataformas e como podemos utilizá-las.
Quais são as principais plataformas de anúncios?
Google Ads
Primeiramente, o Google Ads é uma das ferramentas mais populares para gestão de tráfego pago. O gestor de tráfego pago utiliza o Google Ads para criar anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, na Rede de Display e no YouTube.
Além disso, ele configura campanhas de pesquisa (Search), campanhas de display, campanhas de vídeo e campanhas de remarketing, visando alcançar potenciais clientes em diferentes momentos da jornada de compra.
Obviamente, o Google é de longe o mecanismo de busca mais popular do mundo, com 5,9 milhões de buscas realizadas a cada minuto.
Quase a metade destas buscas, 46%, são para negócios locais, como restaurantes, lojas e serviços.
Logo, para qualquer tipo de negócio ou serviço, o Google Ads é crucial para divulgação de anúncios e gerar tráfego.
Meta Ads
Anteriormente conhecido como Facebook Ads, o Meta Ads inclui anúncios no Facebook e no Instagram.
Com isso, o gestor de tráfego pago cria campanhas segmentadas com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e conexões dos usuários. Além disso, ele usa o Facebook Pixel para acompanhar e otimizar a performance dos anúncios.
As redes da Meta são as mais utilizadas no mundo todo. O Facebook, sozinho, possui 3,065 bilhões de usuários ativos diariamente ao redor do mundo (acesse a pesquisa aqui).
O Instagram e o WhatsApp, por sua vez, possuem 2 bilhões de usuários ativos cada.
Ou seja, anunciar nas redes da Meta é tão vantajoso quanto no Google ou Microsoft, porém a forma de trabalho é diferente.
Enquanto no Google e na Microsoft os anúncios são basicamente em forma de texto, na Meta se faz o uso de “criativos”. Em outras palavras, utiliza-se uma mistura de imagens, vídeos e técnicas de copywriting.
Microsoft Ads
O sistema de anúncios Microsoft Ads é o sistema de tráfego pago do mecanismo de busca Bing. Funciona de maneira praticamente idêntica ao Google Ads, com o diferencial dos anúncios rodarem dentro do universo da Microsoft.
O Bing é o segundo mecanismo de busca mais utilizado no mundo, com 500 milhões de pesquisas diárias. Apesar deste número parecer grande, seu market share global é de apenas 3,42%.
Nos Estados Unidos, especificamente, o market share do Bing é maior: 54,68% dos usuários fazem suas pesquisas por lá.
Logo, recomenda-se não negligenciarmos o Microsoft Ads, principalmente se desejarmos realizar campanhas de tráfego pago para marketing de afiliados de produtos estrangeiros.
Principais Funções e Habilidades de um Gestor de Tráfego Pago
Vejamos agora as principais funções e habilidades desejadas de um gestor de tráfego pago e como isso contribui para o seu negócio online.
Pesquisa de Palavras-Chave
A identificação de palavras-chave relevantes para o público-alvo é essencial para a criação de anúncios eficazes no Google Ads. Consequentemente, você pode direcioná-las para pesquisa ampla, termos específicos ou frases. Assim, isso interfere no alcance da sua campanha de maneira exponencial.
Estas palavras-chave normalmente são pesquisadas e selecionadas em serviços como: planejador de palavras chave do Google Ads, semRush, Ubersuggest, MOZ, Ahrefs, entre outros.
Segmentação de Público
Na gestão de tráfego pago, também é possível definir critérios de segmentação para alcançar o público certo no momento certo otimiza o investimento em anúncios.
Atualmente, as big techs possuem diversas informações sobre os usuários, como comportamento de compra, nível educacional, receita salarial, status de relacionamento, gostos e preferências, etc. Portanto, com esses dados, sua campanha fica mais assertiva e atinge seu lead potencial.
Criação de Anúncios
Em sequência, o gestor desenvolve textos e criativos visuais atraentes para anúncios que capturam a atenção e incentivar cliques e conversões.
Por exemplo, no Google Ads e Microsoft Ads, isso funciona basicamente pela criação de textos curtos, com descrições, títulos, palavras-chave e snippets. Já no Meta Ads, conforme mencionamos anteriormente, é necessário o uso de imagens, vídeos e técnicas de copywriting.
Análise de Dados
Outro ponto importante da gestão de tráfego é o monitoramento e análise constante dos resultados das campanhas, utilizando ferramentas de análise como o Google Analytics, que ajuda a ajustar estratégias e melhorar a performance.
Otimização de Campanhas
Por fim, o gestor de tráfego também fica responsável nos ajustes de lances, palavras-chave negativas, segmentações e criativos com base nos dados de performance para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Importância do Gestor de Tráfego Pago
O gestor de tráfego pago é essencial para empresas que desejam aumentar sua presença online de forma rápida e eficiente. Sua expertise permite otimizar os gastos com publicidade, garantindo que cada centavo investido gere o maior retorno possível.
Além disso, ele mantém as campanhas atualizadas com as tendências e mudanças das plataformas de anúncios, garantindo que a estratégia esteja sempre alinhada com as melhores práticas do mercado.
Por que contratar um gestor de tráfego?
Quando se trata de gerenciar o tráfego do site, há muito trabalho envolvido. Você precisa considerar o tipo de conteúdo que está sendo publicado, a frequência de publicação, os canais que estão sendo utilizados para promover o conteúdo e muito mais. Isso pode se tornar maçante, ainda mais se você não tem experiência com marketing digital.
Por isso a importância de um gestor de tráfego profissional.
Ele é especializado em aumentar o tráfego do seu site ou blog, e ainda fará o gerenciamento do mesmo, analisando números para adotar a estratégia mais eficiente para o seu perfil.
Como um gestor de tráfego pago pode aumentar o número de visitas no seu site / blog?
O primeiro passo para aumentar o número de visitas no seu site / blog é através da contratação de um profissional de gerenciamento de tráfego pago.
Mas, antes de contratar qualquer pessoa, você precisa considerar alguns fatores importantes. Aqui estão os principais:
- As métricas que eles usam para medir o sucesso.
- Você precisa ter certeza de que as métricas usadas pelo profissional contratado estão alinhadas com os seus objetivos. Se não forem, você pode acabar pagando por resultados que não são relevantes para o seu negócio.
Uma vez que você tenha considerado todos os fatores relevantes, estará pronto para contratar um profissional de gestão do tráfego pago.
A melhor maneira de fazer isso é pesquisando online e lendo avaliações dos candidatos potenciais.
Isso lhe dará uma ideia melhor sobre quem realmente entende o que está fazendo e quem poderá fazer estes serviços para a sua empresa ou você.
Analisando e definindo os objetivos certos
Quando se trata de objetivos para o seu site ou blog, é importante analisar e definir os objetivos certos para a sua campanha. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo:
- Identifique o que você quer alcançar com sua campanha. Isso pode incluir aumentar o tráfego, gerar leads ou vendas, ou promover determinado produto ou serviço.
- Trace um plano detalhado de como pretende alcançar esses objetivos utilizando a publicidade online e outras ferramentas de marketing digital.
- Avalie regularmente os resultados da sua campanha e faça alterações onde necessário para garantir que ela esteja atingindo seus objetivos de forma eficaz.
Ferramentas para gerenciamento de tráfego pago
As ferramentas para gerenciamento de tráfego permitem aos webmasters e blogueiros monitorar o tráfego de rede em tempo real, analisar o desempenho do site e otimizar as campanhas de marketing. Algumas das principais vantagens do gerenciamento de tráfego são:
- Acompanhamento em tempo real: Com as ferramentas certas, você pode acompanhar o tráfego da sua rede em tempo real e tomar medidas imediatas se houver problemas.
- Análise detalhada: As ferramentas de análise fornecem dados ricos sobre o comportamento do usuário, incluindo qual conteúdo é mais popular, qual caminho os usuários tomam até a conversão e quais fatores estão afetando negativamente o desempenho do site.
- Otimização de campanhas: As ferramentas de gerenciamento de tráfego permitem que você acompanhe os resultados da sua publicidade online e utilize as melhores práticas para alcançar seus objetivos.
- Você pode segmentar suas campanhas para direcionar o tráfego certo para o conteúdo certo, medir o desempenho das campanhas em relação às metas e controlar gastos com anúncios.
Onde posso contratar um gestor de tráfego pago?
Existem várias empresas especializadas em gerenciamento de tráfego pago. Eles analisam o seu site e blog, sabem como direcionar o tráfego para as suas páginas e, a partir daí, fazer a campanha de links patrocinados mais eficaz para você.
O Google é, sem dúvida, o maior provedor de tráfego pago, mas também existem outros canais como o Bing Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads. É importante analisar qual canal trará melhor resultado para o seu negócio.
Se interessou? Agende uma reunião conosco para conhecermos o seu negócio e alinhar os objetivos!
