Como o SEO pode melhorar a visibilidade da sua empresa no Google

O SEO é uma das estratégias de marketing digital capaz de melhorar a visibilidade da sua empresa no Google, se executado da maneira correta e conforme os padrões aceitos pelos mecanismos de buscas.

Em termos técnicos, SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, otimização dos mecanismos de busca. De maneira bastante resumida, trata-se de técnicas de conteúdo que geram tráfego orgânico (gratuito) para qualquer website, por tempo indeterminado, ou durante o período que aquela URL esteja online.

Neste artigo, vamos ensinar algumas dicas de como você pode melhorar a visibilidade da sua empresa no Google através do SEO.

Vamos lá!

O que é o SEO e como ele funciona?

O SEO é uma técnica baseada em conteúdo que auxilia os robôs do Google a enxergarem o seu website como “amigável”, de modo que esteja nas primeiras posições de pesquisa.

De maneira bastante simples, o SEO funciona com o uso de palavras-chave e termos de cauda longa, que estão totalmente ligados à forma em que buscamos informações nos mecanismos de busca.

Existe toda uma linguagem técnica por trás, o que inclui programação e dados, que o profissional de marketing não precisa de fato saber, em especial se for um redator, mas pelo menos entender o seu funcionamento.

Por isso, o SEO é diferente da pirâmide do jornalismo tradicional, que é o conceito de lead composto por seis perguntas: quem, onde, quando, como, o que e por que.

No SEO, os textos começam com a palavra-chave a ser trabalhada, que deve ser repetida com suas variantes ao longo do texto, incluindo no primeiro H2.

Como surgiu o termo SEO

O termo SEO foi mencionado pela primeira vez em 1997, no livro Net Results, escrito pelos norte-americanos Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner.

Segundo os autores, a discussão aconteceu devido ao posicionamento da banda de rock Jefferson Starship no Google, que já existia naquela época de maneira bem tímida, para competir com o Yahoo.

No começo, o SEO funcionava com a repetição de palavras-chave ao longo dos textos, que apesar de gerar posicionamento de maneira rápida, a qualidade do material era baixa.

Hoje, o algoritmo do SEO foi aprimorado.

Mecanismos como Bing, Yahoo e o próprio Google dão prioridade a conteúdos 100% originais, isentos de cópias e com uso de palavras-chave e termos de cauda longa de forma mais natural e orgânica, sem “forçar a barra” como no início.

Com isso, existe uma maior concorrência para estar nos primeiros lugares das pesquisas, porém o esforço dos redatores e criadores de conteúdo aumentou drasticamente.

Como melhorar a visibilidade da sua empresa com o SEO

Veja abaixo as principais técnicas utilizadas em SEO para melhorar a visibilidade da sua empresa no Google e outros mecanismos de busca.

Independente do nicho de mercado em que sua empresa atua, a regra é a mesma.

Otimização de palavras-chave

Uma das principais técnicas de SEO é a otimização de palavras-chave, já mencionada neste artigo. Isso significa escolher as palavras-chave corretas para cada página do seu site e incluí-las estrategicamente no conteúdo.

Quando um usuário busca por uma determinada palavra-chave no Google, o algoritmo do buscador irá analisar o conteúdo das páginas indexadas e exibir aquelas que melhor correspondem à pesquisa.

Portanto, ao otimizar as palavras-chave do seu site, você aumenta as chances de que ele seja encontrado pelos usuários.

Criação de conteúdo de qualidade

Outra técnica importante de SEO é a criação de conteúdo de qualidade e relevante para o seu público-alvo.

Além de ajudar a otimizar as palavras-chave, conteúdo de qualidade atrai mais visitantes para o seu site e aumenta o tempo de permanência deles nele.

Isso porque os usuários tendem a valorizar sites que oferecem informações úteis e interessantes.

Link building

O link building é uma técnica que visa conseguir links externos apontando para o seu site. Isso ajuda a aumentar a autoridade do seu site aos olhos do Google, o que pode melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.

No entanto, é importante ressaltar que a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade.

Portanto, procure obter links de sites confiáveis e relevantes para a sua área de atuação.

Ou seja, dê prioridade a fontes oficiais do governo, institutos de pesquisa como o IBGE, universidades, livros com citação ABNT, entre outros.

Otimização do título e da meta descrição

O título e a meta descrição são elementos importantes de cada página do seu site, pois são os primeiros a serem exibidos nos resultados de busca do Google.

Portanto, é importante que eles sejam claros, objetivos e contenham as palavras-chave relevantes para aquela página.

Além disso, uma boa meta descrição pode aumentar a taxa de cliques na sua página.

Otimização das imagens

As imagens também são importantes para o SEO. É necessário que elas sejam otimizadas com um tamanho adequado e com um nome de arquivo descritivo.

Além disso, é recomendável incluir um atributo "alt" nas imagens, que serve para descrevê-las para os usuários com deficiência visual e para os motores de busca.

Onde o SEO pode ser implementado?

Dentro do marketing digital, o SEO pode ser implementado em tudo que envolve conteúdo. Para o Google, é mais comum que seja utilizado nos blogs, mas esta técnica também funciona em vídeos do YouTube, mídias sociais, entre outros.

Conheça os principais locais onde é possível usar o SEO para geração de tráfego orgânico.

Blogs e sites

Nos blogs, sites e landing pages (páginas de captura), é bastante comum o uso de SEO e copywiriting.

Centenas de milhares de sites precisam desta técnica, tanto para serem indexados nos mecanismos de busca como para buscarem posicionamento relevante.

O SEO também é válido para a mídia tradicional digital, como os jornais da Folha de S. Paulo, Valor, Estadão, etc.

E-commerce

O e-commerce também se beneficia bastante do uso de SEO, uma vez que consumidores buscam termos específicos em cauda longa para os produtos e serviços que estão interessados em adquirir no momento ou em um futuro próximo.

O uso correto de palavras-chave e tags facilita a busca tanto nos marketplaces, como Mercado Livre e Amazon, como nos próprios sites nativos das lojas.

Mídias sociais (SEO Off Page)

Nas mídias sociais, quando replicamos o conteúdo escrito nos blogs, chamamos de SEO Off-Page.

É uma maneira eficiente de gerar tráfego para o seu site ou blog corporativo, publicando conteúdo no Facebook, Instagram, Twitter, etc.

Especificamente em redes como o YouTube e o LinkedIn, é possível publicar conteúdo orgânico com técnicas de SEO.

No Google, os vídeos do YouTube ganham prioridade tanto quanto o seu blog post.

Já no LinkedIn, ganha-se destaque dentro da rede e o seu conteúdo chega a centenas de pessoas, muitas delas podendo se tornar futuros clientes e contatos.

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