Como o SEO pode melhorar a visibilidade da sua empresa no Google
O SEO é uma das estratégias de marketing digital capaz de melhorar a visibilidade da sua empresa no Google, se executado da maneira correta e conforme os padrões aceitos pelos mecanismos de buscas.
Em termos técnicos, SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, otimização dos mecanismos de busca. De maneira bastante resumida, trata-se de técnicas de conteúdo que geram tráfego orgânico (gratuito) para qualquer website, por tempo indeterminado, ou durante o período que aquela URL esteja online.
Neste artigo, vamos ensinar algumas dicas de como você pode melhorar a visibilidade da sua empresa no Google através do SEO.
Vamos lá!
O que é o SEO e como ele funciona?
O SEO é uma técnica baseada em conteúdo que auxilia os robôs do Google a enxergarem o seu website como “amigável”, de modo que esteja nas primeiras posições de pesquisa.
De maneira bastante simples, o SEO funciona com o uso de palavras-chave e termos de cauda longa, que estão totalmente ligados à forma em que buscamos informações nos mecanismos de busca.
Existe toda uma linguagem técnica por trás, o que inclui programação e dados, que o profissional de marketing não precisa de fato saber, em especial se for um redator, mas pelo menos entender o seu funcionamento.
Por isso, o SEO é diferente da pirâmide do jornalismo tradicional, que é o conceito de lead composto por seis perguntas: quem, onde, quando, como, o que e por que.
No SEO, os textos começam com a palavra-chave a ser trabalhada, que deve ser repetida com suas variantes ao longo do texto, incluindo no primeiro H2.
Como surgiu o termo SEO
O termo SEO foi mencionado pela primeira vez em 1997, no livro Net Results, escrito pelos norte-americanos Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner.
Segundo os autores, a discussão aconteceu devido ao posicionamento da banda de rock Jefferson Starship no Google, que já existia naquela época de maneira bem tímida, para competir com o Yahoo.
No começo, o SEO funcionava com a repetição de palavras-chave ao longo dos textos, que apesar de gerar posicionamento de maneira rápida, a qualidade do material era baixa.
Hoje, o algoritmo do SEO foi aprimorado.
Mecanismos como Bing, Yahoo e o próprio Google dão prioridade a conteúdos 100% originais, isentos de cópias e com uso de palavras-chave e termos de cauda longa de forma mais natural e orgânica, sem “forçar a barra” como no início.
Com isso, existe uma maior concorrência para estar nos primeiros lugares das pesquisas, porém o esforço dos redatores e criadores de conteúdo aumentou drasticamente.
Como melhorar a visibilidade da sua empresa com o SEO
Veja abaixo as principais técnicas utilizadas em SEO para melhorar a visibilidade da sua empresa no Google e outros mecanismos de busca.
Independente do nicho de mercado em que sua empresa atua, a regra é a mesma.
Otimização de palavras-chave
Uma das principais técnicas de SEO é a otimização de palavras-chave, já mencionada neste artigo. Isso significa escolher as palavras-chave corretas para cada página do seu site e incluí-las estrategicamente no conteúdo.
Quando um usuário busca por uma determinada palavra-chave no Google, o algoritmo do buscador irá analisar o conteúdo das páginas indexadas e exibir aquelas que melhor correspondem à pesquisa.
Portanto, ao otimizar as palavras-chave do seu site, você aumenta as chances de que ele seja encontrado pelos usuários.
Criação de conteúdo de qualidade
Outra técnica importante de SEO é a criação de conteúdo de qualidade e relevante para o seu público-alvo.
Além de ajudar a otimizar as palavras-chave, conteúdo de qualidade atrai mais visitantes para o seu site e aumenta o tempo de permanência deles nele.
Isso porque os usuários tendem a valorizar sites que oferecem informações úteis e interessantes.
Link building
O link building é uma técnica que visa conseguir links externos apontando para o seu site. Isso ajuda a aumentar a autoridade do seu site aos olhos do Google, o que pode melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.
No entanto, é importante ressaltar que a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade.
Portanto, procure obter links de sites confiáveis e relevantes para a sua área de atuação.
Ou seja, dê prioridade a fontes oficiais do governo, institutos de pesquisa como o IBGE, universidades, livros com citação ABNT, entre outros.
Otimização do título e da meta descrição
O título e a meta descrição são elementos importantes de cada página do seu site, pois são os primeiros a serem exibidos nos resultados de busca do Google.
Portanto, é importante que eles sejam claros, objetivos e contenham as palavras-chave relevantes para aquela página.
Além disso, uma boa meta descrição pode aumentar a taxa de cliques na sua página.
Otimização das imagens
As imagens também são importantes para o SEO. É necessário que elas sejam otimizadas com um tamanho adequado e com um nome de arquivo descritivo.
Além disso, é recomendável incluir um atributo "alt" nas imagens, que serve para descrevê-las para os usuários com deficiência visual e para os motores de busca.
Onde o SEO pode ser implementado?
Dentro do marketing digital, o SEO pode ser implementado em tudo que envolve conteúdo. Para o Google, é mais comum que seja utilizado nos blogs, mas esta técnica também funciona em vídeos do YouTube, mídias sociais, entre outros.
Conheça os principais locais onde é possível usar o SEO para geração de tráfego orgânico.
Blogs e sites
Nos blogs, sites e landing pages (páginas de captura), é bastante comum o uso de SEO e copywiriting.
Centenas de milhares de sites precisam desta técnica, tanto para serem indexados nos mecanismos de busca como para buscarem posicionamento relevante.
O SEO também é válido para a mídia tradicional digital, como os jornais da Folha de S. Paulo, Valor, Estadão, etc.
E-commerce
O e-commerce também se beneficia bastante do uso de SEO, uma vez que consumidores buscam termos específicos em cauda longa para os produtos e serviços que estão interessados em adquirir no momento ou em um futuro próximo.
O uso correto de palavras-chave e tags facilita a busca tanto nos marketplaces, como Mercado Livre e Amazon, como nos próprios sites nativos das lojas.
Mídias sociais (SEO Off Page)
Nas mídias sociais, quando replicamos o conteúdo escrito nos blogs, chamamos de SEO Off-Page.
É uma maneira eficiente de gerar tráfego para o seu site ou blog corporativo, publicando conteúdo no Facebook, Instagram, Twitter, etc.
Especificamente em redes como o YouTube e o LinkedIn, é possível publicar conteúdo orgânico com técnicas de SEO.
No Google, os vídeos do YouTube ganham prioridade tanto quanto o seu blog post.
Já no LinkedIn, ganha-se destaque dentro da rede e o seu conteúdo chega a centenas de pessoas, muitas delas podendo se tornar futuros clientes e contatos.
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